品牌塑造及战略（品牌塑造）

《黄老学品牌手迹》---记录黑龙江原野食品“鲜食玉米大***”的品牌重塑

鲜食玉米大***品牌塑造缘起

---------记录黑龙江原野食品的品牌重塑

一．品牌战略规划

（一）宏观分析

使用PEST宏观分析工具进行分析：

1. 政治因素：

①企业和政府之间的关系。②环境保护法。③外交状况。④产业政策。⑤专利法。⑥政府财政支出。⑦政府换届。⑧政府预算。⑨政府其他法规。

2. 经济因素：

包括经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。构成经济环境的关键要素包括GDP的变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民可支配收入水平、汇率水平、能源供给成本、市场机制的完善程度、市场需求状况等等。由于企业是处于宏观大环境中的微观个体，经济环境决定和影响其自身战略的制定，经济全球化还带来了***之间经济上的的相互依赖性，企业在各种战略的决策过程中还需要关注、搜索、监测、预测和评估本国以外其他***的经济状况。

3. 社会因素：

是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性自然环境、文化环境等等。其中人口规模直接影响着一个***或地区市场的容量，年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。自然环境是指企业业务涉及地区市场的地理、气候、资源、生态等环境。文化传统和价值观念也是重要的因素，不同的群体有不同的社会态度、爱好和行为，从而表现出不同的市场需求和不同的消费行为。社会因素更多的是要考虑企业组织所在***或者目标市场区域范围内的环境因素，重点人口结构、年龄、消费水平和结构、收入因素等针对产业和企业的影响。

产区环境、销区环境、消费习惯、审美取向都是社会因素影响的结果。

4. 技术因素

包括那些引起世界范围的革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。比如人工智能推动生产效率提升，销售场景的变化升级，销售渠道购买方式的改变等。疫情及后疫情时代生活方式改变对产业和企业的影响都是趋势性的，进而影响和改变战略方向。

（二）SWOT分析

品牌包装设计部分呈现

详细方案（略）

线上店铺视觉工具：线上视频、店铺设计、详情页设计

企业文化战略、企业展厅设计、终端形象一体化设计等详情见后期。